‘Floradecora’: il nuovo sales concept show!

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Floradecora un rivoluzionario concept espositivo per nuovii stimoli commerciali al settore ‘ green ’ e al retail

A Francoforte è sbocciata ‘Floradecora’: il nuovo sales concept show di rinomati espositori per buyers internazionali
 
La prima edizione di Floradecora in contemporanea con la Christmasworld  ha registrato oltre 30 iscrizioni di rinomati coltivatori di fiori,produttori rivenditori di fiori all'ingrosso, importatori/esportatori,cooperative di distribuzione consorzi, aziende di confezionamento e società di logistica così come fornitori di ceramiche e articoli di fioristica. Tra gli espositori erano presenti: Barendsen, Dümmen Orange, FleuraMetz, Your Lily, Lisianthus, Landgard, MM Flowers Europe, PT-Creations, Royal Flora Holland, Smithers-Oasis e van der Lugt Lisianthus. «Questi e molti altri espositori hanno esposto all'interno del padiglione 11.1, nell’ambito di un format espositivo eccezionale e mai visto prima d’ora. Con Floradecora percorriamo strade completamente nuove», ha dichiarato Eva Olbrich, direttrice di Christmasworld, Messe.Fankfurt Exhibition GmbH. La nuova offerta della fiera  una coerente evoluzione di Christmasworld, ed offre anche all’intero settore dei fiori recisi una nuova opportunità di mercato nel cuore dell'Europa. Per i visitatori di Christmasworld –che siano buyer di garden center, negozi di bricolage e articoli di fioristica, supermercati,discount, negozi di generi alimentari o boutique del regalo, negozi di mobili, ristorazione, settore alberghiero, shopping center, agenzie di marketing urbano o ancora organizzatori di eventi ed esperti di visual merchandising –questa nuova formula espositiva "fiori freschi +articoli decorativi" rappresenta una nuova opportunità per entusiasmare i clienti.

Novità: segnaletica intuitiva per i visitatori su piani espositivi tematici

L'elemento centrale di Floradecora è stato il prodotto fresco.Il padiglione 11.1,con i suoi quasi 12.000 metri quadrati di superficie,era chiaramente suddiviso in due settori espositivi: uno dedicato ai fiori freschi e l’altro alle piante. I numerosi piani espositivi monotematici erano riempiti con specifiche specie di fiori o piante di produttori diversi. Il compratore interessato ad esempio alle rose bianche poteva ammirare l'intera offerta di questo fiore e fare così dei confronti tra le varie aziende. Sui vasi erano specificati il nome del fiore o della pianta, il periodo di fioritura, la disponibilità in quantità/numero, il nome dell'espositore e il suo numero di stand. «Poniamo la bellezza delle piante e dei fiori freschi al centro dell’attenzione dei visitatori e in un secondo momento orientiamo i compratori in modo mirato verso l'azienda e il produttore d’interesse. La fiera si è fatta completamente carico di sistemare, rifornire e curare regolarmente i prodotti freschi esposti negli stand; questo pacchetto completo è un'idea rivoluzionaria per il settore», ha spiegato la direttrice Olbrich.Rivoluzionario è anche il fatto che Floradecora sia stata in grado di soddisfare le richieste di qualsiasi tipologia di compratore. In piccoli o grandi quantitativi, per la vendita in grossi volumi nei garden center o per un assortimento mirato per esclusivi negozi di fioristica o boutique del regalo – a Floradecora non esistevano quantitativi minimi di ordine né limitazioni dovute,ad esempio,alla scarsa disponibilità della merce.

Nuovo look deg li stand espositivi: esterni creativi firmati dallo studio 2Design - interni personalizzati dagli espositori Gli stand degli espositori

Gli stand degli espositori di Floradecora avevanouna forma circolare. Gli espositori hanno potuto scegliere stand alternativi denominati "flowercircles" (cerchi di fiori) con superfici circolari che variavano a seconda della grandezza: 12, 28 o 113 metri quadrati. Il risultato finale è stato quello di ottenere un allestimento uniforme, mai visto prima per l'intero padiglione. Il concept espositivo e tutta la scenografia è stata curata da Rudi Tuinman e Pascal Koeleman dello studio 2 Dezign. Gli espositori hanno poi avuto modo di decidere come organizzare e attuare le loro presentazioni all'interno dei‘cerchi’. Il vantaggio consisteva nel fatto che, sia che venisse scelto un cerchio piccolo o grande, o una presentazione sfarzosa o minimalista, tutti gli espositori hanno avuto la possibilità di essere presenti con i loro prodotti in tutti i piani espositivi del padiglione ed avere più opportunità di entrare in contatto con nuovi compratori. Il cuore del padiglione, allestito come un parco, era la fattoria posta in posizione centrale, che fungeva da punto d'incontro e piattaforma per attività di networking, conferenze, workshop, concorsi e premiazioni. Durante la fiera sono state organizzate speciali giornate a tema per garden center, centri per il fai da -te, supermercati e fioristi.
 

Concept areas come ispirazioni per la presentazione dei prodotti

All'interno di Floradecora sono stati  proposti concept di vendita e composizioni floreali preconfezionate. Nelle concept areas erano presenti decorazioni idee e soluzioni per la vendita di piante e fiori, fra queste anche espositori di ogni genere con fiori freschi e piante da inserire direttamente nei punti vendita di ogni genere.
« Abbiamo voluto mostrare ai commercianti come i fiori freschi e le decorazioni possano essere presentati l’uno accanto all’altro e incrementare così le vendite presso il cliente finale», ha spiegato Eva Olbrich. Per quanto riguarda gli accessori per la vendita,come ceramiche,articoli in vetro e prodotti per fioristi questi erano esposti su scaffali collocati lungo tutte le pareti del padiglione 11.

 

 

Christmasworld: Seasonal Decoration at its best

Christmasworld è il più importante appuntamento mondiale per effettuare gli ordini per il settore degli addobbi per feste e delle decorazioni. Ogni anno Christmasworld presenta a Francoforte gli ultimissimi prodotti e tendenze per tutte le feste e ricorrenze dell’anno e fornisce concept e idee innovative per la decorazione di grandi aree e spazi di vendita esterni per il commercio all’ingrosso e al dettaglio,centri commerciali, store del fai -da-te e per il settore ‘green’. Alla scorsa edizione Christmasworld ha registrato la presenza di 953 espositori provenienti da 45 Paesi e oltre 39.000 visitatori da 115 nazioni. Christmasworld presenta la gamma completa de gli articoli per feste e delle decorazioni e con l’ampio programma di eventi collaterali, tra cui il trendshow e numerose mostre, eventi e conferenze specializzate, offre una dose extra di preziosi impulsi e fonti d'ispirazione per il business quotidiano
 
 
‘Floradecora’ con fiori freschi, piante e composizioni floreali ha offerto ai buyer di Christmasworld dal 27 al 30 gennaio 2017 nel padiglione 11.1 un’offerta
supplementare di prodotti per le decorazioni stagionali, con un timing perfetto, ovvero all’inizio dell’anno, e nel cuore del “mercato dei fiori più forte” d’Europa. Questo innovativo concept fieristico ha conquistato i visitatori con l’originale design degli stand dei nuovi espositori come coltivatori e produttori di fiori/piante, rivenditori di fiori
all’ingrosso, importatori/esportatori,cooperative di distribuzione, consorzi, fornitori di ceramiche e articoli per fioristi, società di logistica e aziende di confezionamento.

Informazioni essenziali su Messe Frankfurt

Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali, con un fatturato di circa 645* milioni di euro ed un organico di 2.297* collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt
vanta una rete mondiale composta da 29 società affiliate e 57 sales partner internazionali. Grazie a questa rete Messe Frankfurt è presente in oltre 160 Paesi. In più di 40 poli fieristici del mondo si svolgono manifestazioni "made by Messe Frankfurt". Nel 2015 Messe Frankfurt ha organizzato un totale di 132* fiere, di cui oltre la metà all'estero.
I 592.127 metri quadrati di superficie base di cui dispone Messe Frankfurt sono occupati da dieci padiglioni. Inoltre la Società fieristica gestisce due centri congressi. La storica
Festhalle è una delle sedi più amate in Germania per svolgere eventi di ogni tipo. Messe Frankfurt è in mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land
Assia il 40 percento.Ulteriori informazioni sono disponibili al sito:
www.messefrankfurt.com *dati provvisori del 2015

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